我國現代鄉村旅游開始于改革開放以后，起初只是以單純的餐飲或住宿為主要發展形勢，即傳統的“吃農家樂，住農家店”。隨著經濟的不斷發展，城市化水平的不斷提升，人們的旅游需求不斷豐富和多樣化。鄉村旅游的發展形式也隨之發生了很大的改變。

國內游：七成選擇周邊鄉村游

以“主戰場”形容我國鄉村旅游業，是因為我國有每年出游規模達30多億人次的世界第一大國內旅游市場，而鄉村旅游已經成為我國國內旅游市場的主力軍。

我國鄉村旅游資源豐富、市場空間廣闊，已成為城鎮居民旅游休閑生活模式的重要載體。據國家旅游局統計，目前全國城市居民周末休閑和節假日出游，70%以上選擇在周邊的鄉村旅游點，全國主要城市周邊鄉村旅游接待人數年增長均高于20%。這是對“主戰場”的最好詮釋。

遍地開花的鄉村旅游業發展保護了綠水青山，更讓它們變成了金山銀山！

什么才是鄉村旅游的正確打開方式?

01

“旅游+互聯網”是發展手段

據統計，2017年我國的網民數量已超過十億大關，大多數人通過互聯網去獲取信息、交友、工作、消費等，可謂是互聯網在我們的生活中無處不在。隨著互聯網產業和技術的不斷發展和成熟，其越來越成為大部分產業發展的重要手段。因此發展鄉村旅游業應該借助互聯網，將鄉村旅游與互聯網深度融合，借互聯網的“東風”為游客提供更加方便、快捷、有效、人性化的旅游服務，也帶動鄉村地區相關產業的發展。

02

“旅游+產業”是發展依托

鄉村旅游的發展必須依托當地的某種特色為產業，才能為鄉村的發展提供源源不斷的內生動力，實現可持續發展。如貴陽花溪區的青巖、北京密云區的古北水鎮等就是以旅游產業為主的;廣東佛山順德區的北滘鎮是以家電制造業為特色，擁有美的等知名企業。所以鄉村旅游發展的背后都有自己的產業，有了產業的依托，小鎮才不會空殼化，有了產業的帶動，小鎮才能有持續發展的動力。

03

“旅游+文化”是發展底蘊

近年來，我們在推動旅游業發展中，注重將文化內涵貫穿到吃、住、行、游、購、娛等旅游各要素、各環節，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，切實增強旅游產品的魅力和生命力。我國擁有數千年農業文明，游憩在鄉村地區，有的依然保存著過去傳統的淳樸的民風民俗、鄉規鄉約、宗族禮治、建筑風格等等，這些不僅對于研究我國歷史時期的古老鄉村形態具有巨大的參考和研究價值，更對來自城市的游客具有極大的吸引力，它不僅為旅游產業的發展提供了深厚的文化底蘊，更是其發展重要資源和源泉。

04

“旅游+就業”是發展成果

旅游業是一種關聯性極強的，涉及一二三產業的綜合性行業。因而在鄉村地區發展旅游產業會帶動地區多種產業的發展，進而會產生更大就業需求和勞動崗位，如：互聯網行業、餐飲住宿服務行業、景區服務業等等，這些都會極大的帶動當地居民的就業，增加居民收入，提升生活水平，實現脫貧致富。

05

“旅游+農民”是發展目標

農民是鄉村旅游發展不可或缺的主體群之一，鄉村旅游發展的目的是實現鄉村經濟水平和居民生活水平的提升，讓他們擁有更多的參與感和獲得感。因此在鄉村旅游發展的過程中，應該充分的尊重農民，傾聽和考慮農民對于發展鄉村旅游的意見和建議，讓農民參與到旅游發展決策中。在發展過程中也積極促進當地居民就業和農民權益的保護，發展后要更加注重利益的公平合理分配。

鄉村旅游的終極目標是什么？

留住游客，鄉村旅游開發核心

面對生動的、具有審美感受的鄉村景觀，旅游者暫時從現實生活的煩惱和壓力中脫離出來，體驗輕松愜意與悠然自得的極佳狀態，愿意將時間與精力甚至金錢投入其中去享受這份美好的體驗。而我們想要留住游客必須從客戶新體驗的需求出發，打造特色美麗鄉村旅游文化，必須對商業模式做到了極致，站在商業模式的前提下去思考未來的發展，這種商業模式將利益結構分配清楚，將分工做到精準化，將產品品質做到精致化。

保持農村鄉土特色，回歸自然的鄉野氣息

都市人到鄉村來游玩無非是那份濃濃的鄉土味。大片大片的莊稼地，房前屋后的菜地、果園。土墻草頂的農舍，大灶、石磨、水車、犁、耙、鋤、鐮等農具那些我們祖輩曾經用過的東西，這是鄉村旅游的核心和古老淳樸文化的載體。

農家飯菜，用的器皿最好是瓦罐的……這樣給人的感覺就很淳樸，也很享受。這些承載鄉土文化的東西，才是對都市人最有吸引力的味道。展現鄉村原始生態景觀，古樹老井山花、石磨草屋籬笆，營造出濃郁的鄉土意境；最大限度的保留鄉村原有的生活狀態和生活氣息，將鄉村居民的生產生活狀態作為重要的無形資產。

習式生態語錄

與鄉村旅游密切相關的還有一個生態旅游概念，這就說明生態至關重要。近年來，國家重要領導人在各類場合對生態旅游作過系統的闡述，有關生態文明的講話、論述、批示不下60次。其中，“習式生態語錄”俯拾即是，耳熟能詳，不乏至理，不乏情懷，極具指導性。諸如：

綠水青山就是金山銀山；

生態興則文明興，生態衰則文明衰；

生態環境保護是功在當代、利在千秋的事業；

經濟要上臺階，生態文明也要上臺階；

讓山川林木蔥郁，讓大地遍染綠色，讓天空湛藍清新，讓河湖魚翔淺底，讓草原牧歌歡唱；

人民群眾對清新空氣、清澈水質、清潔環境等生態產品的需求越來越迫切，生態環境越來越珍貴。我們必須順應人民群眾對良好生態環境的期待，推動形成綠色低碳循環發展的新方式，并從中創造新的增長點。生態環境問題是利國利民利子孫后代的一項重要工作，決不能說起來重要、喊起來響亮、做起來掛空擋；

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